Multigrãos Paiolinho “Da Nossa Terra”
Cliente: Multigrãos Ind. e Com. de Cereais Ltda
Período: 18/09 a 31/10/2023
O Contexto
O mercado de arroz é competitivo, uniforme e, muitas vezes, indiferente às marcas. No meio dessa disputa, o Paiolinho precisava mais que espaço na prateleira: precisava ser lembrado. O desafio era transformar um produto de qualidade reconhecida em uma escolha carregada de identidade, pertencimento e orgulho regional.
O Desafio
Não bastava vender arroz. O Paiolinho queria ser reconhecido como “o arroz da nossa terra”: aquele que carrega história, sabor e confiança. O ponto de equilíbrio estava em reposicionar a marca sem perder o consumidor tradicional, conquistando também novas gerações e novos mercados.
A Solução
A Open criou uma campanha integrada, afetiva e de impacto, com a assinatura “Da Nossa Terra” como fio condutor. Cada grão de arroz passou a simbolizar a força do Tocantins e do Pará. Para dar vida a essa ideia, construímos uma presença multicanal:
- VT 30” para TV com narrativa acolhedora e personagem que trouxe o arroz para dentro da vida real.
- Spot de rádio para marcar presença no dia a dia das famílias.
- Jingle com identidade sonora que grudou na memória afetiva.
- Outdoors em pontos estratégicos.
- Ativações em PDV (móbiles, degustações, contato direto com promotores).
- Campanha digital com cards e redes sociais, sempre em tom próximo e visual regional.
Tudo com uma estética que uniu tradição, institucionalidade e proximidade emocional.
Os Resultados
Mais do que reposicionar, ressignificamos o Paiolinho. O recall cresceu, as vendas dispararam nos pontos de ação promocional e a marca passou a ser vista como parte da cultura alimentar. O Paiolinho deixou de ser apenas arroz: representa orgulho de consumir algo que é feito aqui, da nossa terra, para a nossa gente.
