IPTU Gurupi 2025
“Paga ganhando, ganha pagando”
Cliente: Prefeitura Municipal de Gurupi – Secretaria Municipal de Comunicação
Período da campanha: Produção 02 a 05/05/2025 | Veiculação 14 a 31/05/2025
O Contexto
Por muito tempo, o IPTU foi visto apenas como obrigação. Em Gurupi, essa resistência vinha da sensação de que o imposto não retornava em benefícios claros. O desafio de 2025 era virar essa percepção: mostrar que o IPTU é investimento coletivo, que se transforma em obras, saúde, educação e qualidade de vida.
O Desafio
Transformar o “peso do imposto” em orgulho de participação. Mais do que falar em prazos e valores, era preciso ressignificar a experiência do pagamento: cada boleto pago seria entendido como parte da construção de uma Gurupi melhor.
A Solução
A Open trouxe leveza e proximidade ao tema com a assinatura “Paga ganhando, ganha pagando”, traduzida em uma campanha envolvente e popular:
- VT 30” para TV com apresentadora carismática, explicando descontos e sorteios com clareza, enquanto mostrava melhorias reais feitas com o IPTU.
- Spots de rádio que conversavam com bairros e comunidades em linguagem simples e próxima.
- Outdoors espalhados pela cidade, reforçando visualmente a mensagem.
Cards digitais que levaram para as redes sociais um conteúdo rápido, colorido e compartilhável.
A estética da campanha usou cores vibrantes, tipografia marcante e imagens reais de obras e serviços, criando uma comunicação acessível e memorável.
Os Resultados
O IPTU 2025 registrou aumento na adesão dentro do prazo e, principalmente, conquistou uma nova percepção: o imposto deixou de ser apenas obrigação e passou a ser entendido como investimento direto no futuro da cidade.
A campanha consolidou uma mensagem clara: em Gurupi, quem paga IPTU ganha em qualidade de vida — e ainda concorre a prêmios.
